免費咨詢熱線:021-60544123

亚博全网网站

年輕人文化社區哔哩哔哩(以下簡稱“B站”)交出了第三季度的業績,其營收高速增長,達人民币18.590億元,與去年同期相比增長幅度達72%,而虧損幅度也同比擴大。

以不同業務而論,遊戲業務仍然貢獻了B站最多的營收,達到9.331億元,不過在整體營收所占比例進一步縮減至50%。而來自于直播和增值服務的營收為人民币4.525億元,在整體營收占比為25%。來自于廣告的營收為人民币2.472億元,在整體營收占比為13%。來自電商及其他收入為人民币2.261億元,在整體營收占比為12%。

上述業務相對于去年同期,分别增長了25%、167%、80%、703%。可以看到,B站的營收結構更趨平衡。非遊戲業務中,直播和增值服務以及電商等其他業務,進一步崛起壯大。

在用戶數據方面,第三季度,B站移動端月均活躍用戶同比增長43%,首度破億,達到1.14億。用戶增長的速度比之前有明顯提升。

“小破站”,越來越大。

非遊戲業務強勢崛起

雖然外界對B站的認知,偏向于視頻網站,但真正給平台貢獻最多營收的,是遊戲業務。不過在第三季度,B站遊戲業務營收占比大幅下降。

在第二季度,B站來自于移動遊戲的營收為人民币9.199億元,與去年同期相比增長16%,在總營收中占比為60%。而在第三季度,随着現有移動遊戲和新發布移動遊戲的人氣度提高,B站來自于移動遊戲的營收增速回升,達到人民币9.331億元,但在整體營收中的占比,則縮減至50%。

如果以增長速度來看,B站非遊戲業務的表現更為搶眼,其中,電商及其他業務表現最為突出。受益于B站電商平台所售産品的銷售量增長,這部分業務收入達到人民币2.261億元,同比增長幅度超過700%。官方數據還顯示,截至10月底,B站今年的電商業務GMV已經突破10億元。

此外增長速度最快的是直播和增值服務,這也是B站非遊戲業務中份額最大的一塊業務。與去年同期相比,B站該部分業務收入同比增長167%,主要受益于公司在商業化方面加大力度,直播服務、高級會員計劃及其他增值服務的付費用戶人數增長。

财報數據顯示,在第三季度,B站單個月活用戶所帶來的收入同比增長25%,月均付費用戶數同比增長124%,達795萬。B站直播觀衆數量在持續增長,官方數據顯示,觀看2019英雄聯盟職業聯賽全球總決賽的最高同時在線人數較去年同比翻番。截至9月底,B站大會員數量同比增長129%,達610萬。

廣告業務方面,在整體市場的疲弱下,B站表現穩健。CTR報告顯示,今年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%,創近四年來最大跌幅。而在第三季度,B站廣告業務收入為2.472億元,相比去年同期大幅增長80%。

用戶增速提升

在移動互聯網人口紅利衰退的形勢下,B站的用戶增長值得關注。

QuestMobile發布的2019年上半年移動互聯網發展态勢報告顯示,中國移動互聯網月活躍用戶增速持續走低,而在今年第二季度,中國移動互聯網月活躍用戶規模相比第一季度淨減200萬。不過财報顯示,B站的月活用戶增速反而比此前有所提高。

第三季度,B站月活用戶達1.28億,移動端月活用戶達1.14億,分别同比增長38%和43%。移動端月活用戶首次破億,月活用戶環比增長1750萬至1.28億,創B站有史以來季度淨增新高。與此同時,B站日活用戶達到3760萬,同比增長40%。

在上一季度财報發布後的電話會議上,B站董事長兼CEO陳睿曾表示,B站将會更加積極主動地加強用戶增長方面的策略與投入,以高增長用戶為基礎,為公司商業化發展帶來持續動力。而現在可以看到,B站在獲取用戶的速度上的确有所加快。

用戶始終是社區發展的根基。據B站方面介紹,自然增長占到用戶增長非常重要的一塊,同時,B站也會更積極地去主動獲取流量,包括在應用商場、廠牌合作和流量平台深度的戰略合作,都會持續進行。而在這部分流量裡面,B站會更加關注新用戶的核心留存、活躍、付費等指标。

B站還提到,從第三季度的用戶畫像來看,其用戶還是以年輕人和一二線城市為主,且向低城市持續滲透的方向發展。這些用戶的平均年領是21.5歲,内容偏好更加廣泛,Vlog内容成為特别喜歡的一個品類。官方數據顯示,截至第三季度,Vlog品類有近百萬UP主上傳作品,累計播放量超110億次。

Vlog内容在B站的流行,也在一定程度反映出平台内容的更加多元。越來越多“三次元”的内容,沖淡B站“二次元”小衆社區的形象。

商業化進程有待加速

此前,9名華爾街分析師平均預期,不按照美國通用會計準則,B站第三季度每股虧損将達0.14美元。而财報顯示,不按照美國通用會計準則,B站第三季度調整後每股攤薄虧損為人民币1.05元(約合0.15美元)。盈利之路仍然遙遠。

不過從營收數據看, 10名華爾街分析師此前平均預期B站第三季度營收為2.4877億美元,而實際B站第三季度總淨營收為人民币18.590億元(約合2.601億美元),超出分析師預期。尤其非遊戲業務的表現,以及用戶數據的表現,都維持了高速增長。

早先陳睿對媒體表示,長期來看,在中國低于100億美金這個體量的内容平台都将被淘汰,一百億美金意味着公司收入至少要100億人民币一年。對B站來說,眼下其版圖仍在快速擴張,不過距離不被淘汰的底線還有很長的距離。商業化進程也有待提速。

本季度财報中,陳睿表示,“随着收入的不斷上漲和運營效率的持續改善,本季度毛利率連續攀升至18.9%。展望未來,我們有信心依托日益豐富的優質内容,健康活躍的社區生态以及不斷增強的商業化能力,在多元業務上取得長足進步”。可以預期,在維持遊戲業務穩定發展的基礎上,B站會持續推動遊戲業務之外的變現舉措。

十月底,B站舉行了“萬物皆可B站”的AD TALK 2019營銷大會,釋放出明顯的商業化信号。其副董事長兼COO李旎宣布,2020年B站将向所有品牌合作夥伴開放生态。

據介紹,在2020年,B站确定開放的生态資源包括14部國産動畫、15部紀錄片、6部綜藝、30餘位UP主、11項大事件以及電競、虛拟偶像等。B站方面還表示,品牌主可以依據品牌自身對消費者的需求,在B站觸達用戶。

之後不久,B站進軍知識付費的消息引起關注。10月30日,B站開啟付費課程頻道“課堂”的内測,首批上線包括“局座”張召忠,複旦副教授熊浩等講師在内的多門獨家課程,内容涉及職場技能、興趣愛好、學習剛需等領域。

可以看到,在不斷吸收新用戶,同時内容生态不斷擴張的基礎上,B站謀求的是多元化的商業變現之路。至于這條路能否走好,留待時間檢驗。

您的項目需求

*請認真填寫需求信息,我們會在24小時内與您取得聯系。