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近日,小米集團召開了5G新品發布會,整場發布會圍繞5G+AI+IoT展開,推出标配5G的小米9 Pro輕薄手機與小米MIX Alpha 5G概念手機,以及支持8K視頻播放的全面屏電視Pro與MIUI 11系統。

其中,小米MIX Alpha提出“環繞屏”概念,屏占比超過180%,突破了“億級像素”門檻,并且定價給出了小米手機曆史上空前的19999元高價位。與此同時,小米方面強調小米電視将全力沖刺中高端電視市場。業内人士表示,小米産品正在由“性價比”路線向中高端路線轉移。

這并非是小米沖擊中高端市場做出的首次嘗試。近年來,小米逐漸開始撕掉“性價比”的标簽,推出象征中高端市場的Note與MIX系列産品,但兩個系列産品的發展之路并不十分順暢。小米此番加速沖擊高端市場,能否如願站穩腳跟值得關注。

值得一提的是,在5G與AIoT這一巨大市場上,各路玩家相繼入局,緻使賽道日漸擁擠,而小米股價在多重利好刺激下頹勢不改。那麼,未來小米能否得到資本市場的認可,小米的5G+AI+IoT的前路又在何方?

小米加速向中高端市場轉移,欲撕“性價比”标簽

此次發布會,小米品牌的産品向高端市場轉移的傾向尤為明顯。除了屏占比與像素級的突破,更另發布會現場的觀衆震驚的是小米MIX Alpha的價格高達19999元,比三星折疊屏手機Galaxy Fold還要貴3千餘元。

近年來,小米品牌為沖擊中高端市場做過多次嘗試。2015年,小米Note系列手機的推出被業内人士認為是小米手機沖擊高端市場的第一步,其售價突破3000元,但因供應鍊問題,小米Note頂配版手機推遲了兩個月上市,同時小米還将該款手機價格下調至2999元。随後,小米發布了Note2與Note3,但兩款産品均未給小米帶來銷量優勢。此外,小米Note3的價格在上市沒多久之後就迎來了接連降價。

今年6月,雷軍發布微博稱,今年沒有計劃推出新款Note。業内人士推斷,這将是小米砍掉Note産品線的信号。

小米MIX系列手機是小米手機通往高端的第二條路,2016年小米MIX一代以全面屏概念現身,發售價3499元,得到衆網友的呼聲,但該款手機最終未能得到大規模量産。此外,随着當全面屏手機的逐漸普及,MIX 2被網友評價為設計保守,而MIX 3的滑蓋設計則被評價為設計倒退,未能掀起颠覆性波瀾。

孫燕飚表示:“MIX Alpha用小米的品牌推出,其實小米是想讓消費者接納小米手機更高的價格。”

除智能手機之外,小米電視也由最初的強調“性價比”向“高端智能”産品方向轉移。小米曾在今年4月發布了65英寸壁畫電視,售價6999元。

小米集團表示,8月24日,小米推出獨立的Redmi紅米電視品牌,專注于極緻性價比,Redmi紅米電視的開局,也讓小米電視輕裝上陣,全力沖刺中高端電視市場。對此,産業觀察家洪仕斌表示,小米電視也在向中高端市場轉移:“未來互聯網電視都會向中高端轉移,這針對的不是産品的硬件,而是能夠提供更多的服務價值。”

互聯網分析師葛甲表示,小米産品向中高端轉移的趨勢已經非常明顯了,“因為小米這些年為了充量有品牌下沉的趨勢,大家習慣于買一千多的小米手機,就不會去買兩千多、三千多的了。如果消費者的這種觀念形成定式,小米再想往上做就會很難。”

MIX Alpha引“口水戰”,小米手機海外業務依然艱難

值得一提的是,在小米發布新款手機時,其競争對手蘋果、華為也剛剛在九月份發布了手機新品,後者甚至與小米開啟了“互怼”模式。雷軍在發布會上表示:“給iPhone充電10分鐘充了7%,能夠撥打55分鐘的電話,堪比有線充電,而對比友商,小米無線反向快充比華為快一倍,看看我們怎麼把友商按在地上摩擦的。”

華為消費者業務CEO餘承東在發布會後接受媒體采訪時,提到日前剛剛發布的小米MIX Alpha概念機,餘承東評價稱隻是概念手機,沒有實用價值。對此,小米集團副總裁盧偉冰表示:“如果說環繞屏沒有‘實用價值’;那麼,把一個外國車牌貼在手機上就多賣1萬塊的‘實用價值’是什麼?”

對此,孫燕飚稱:“相較于其他手機廠商而言,小米手機的性價比無疑是手機産品中最高的,但其劣勢也在于此,由于其性價比過高,在線下渠道方面,如何使線下經銷商獲利還是小米需要逐步解決的一個問題。”

從小米整體的手機業務來看,雷軍在發布會上表示,根據上個季度全球手機銷量排行,小米銷量在全球排到第四,“如果再努力一把,完全有機會排到全球第三。”

IDC發布的《2019年第二季度全球智能手機市場出貨數據》顯示,整體來看2019年第二季度全球市場智能手機出貨量為3.332億部,同比下降2.3%。這是全球智能手機出貨量連續第九個季度下滑。其中三星、華為、蘋果、小米、OPPO排名前五,市場份額分别為22.7%、17.6%、10.1%、9.7%、8.9%。

若從市場份額來看,小米距離蘋果僅僅相差不到1個百分點,不過蘋果出貨量同比下滑高達18.2%,小米手機出貨量同比下滑0.2%,而OPPO的全球市場份額也僅落後于小米0.8%。以布局手機市場起家的小米能否超越蘋果,進軍全球智能手機市場前三甲呢?

對此,第一手機界研究院院長孫燕飚表示:“小米手機在全球智能手機市場份額中超過蘋果不是說不能實現的,但關鍵還是要看小米手機海外布局的步伐是否能夠加快。”

關于小米的海外市場發展,香頌資本執行董事沈萌表示:“目前國際貿易方面的糾紛對于小米開拓新的海外市場來講,其實是非常不易的,小米競争壓力很大。”

5G+AIoT賽道日漸擁擠,前路難測

可以說,小米整個發布會是圍繞5G+AI+IoT展開。今年年初,小米宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略。小米方面表示,未來5年持續加大研發投入,布局5G與AIoT巨大市場。

根據小米方面的數據,截至2019年6月30日,在不包含智能手機和筆記本的情況下,小米IoT平台全球已連接IoT設備數達到1.96億台,同比增長69.5%。

日前,2019版《财富》雜志世界500強公司排行榜公布,小米集團首次上榜,排名第468位。小米在慶功會宣布,上半年電視銷量、出貨量雙雙取得中國第一。據三大權威調研機構數據顯示,2019年上半年,小米電視在中國區的出貨量和銷量均突破400萬台。

然而,種種利好刺激下,小米的股價卻沒有反彈的趨勢。6月以來,小米股價連續下挫,為展示對自身業務展望及前景充滿信心,小米于今年6月2日啟動了第二輪回購,并于當月内在香港交易所進行17次股份回購,合計回購股份數量達到9792.8萬股,回購總金額達到9.3億港元。随後,小米股價仍不見漲勢,小米再次啟動多次回購,分别于7月、8月、9月内回購18次、10次、9次回購。

多次回購并沒有使小米的股價有所提升,目前小米仍未能擺脫相較于每股17港元的發行價接近腰斬的困局。在小米發布MIX Alpha次日,小米股價跌破9港元。

沈萌表示,在短期之内,小米股價提升的可能性不大,“小米MIX Alpha并不是普遍得到市場認可的,小米在國内的業績大幅度增長的空間并不大,假如海外市場又不能支撐其業績成長的話,對于上市時被高估的小米股價來說,有所回落是一個正常的現象。目前,小米仍然受到各方的巨大壓力,OPPO、vivo、華為、三星等都是小米的競争者,本來小米就是一個單品利潤空間不大的企業,巨大的競争對于其利潤的改善并沒有利。”

與此同時,小米所倡導了5G+AI+IoT的戰略實際上早已成為家電企業的共識,傳統電視廠商相繼入局互聯網電視領域。TCL推出智屏,海信推出社交電視,創維推出AIoT大屏……此外,華為的智慧屏可以說是小米電視的強勁對手,加之手機廠商一加的入局,互聯網電視的賽道變得日漸擁擠。

對此,洪仕斌表示:“相對于其他電視廠商來說,小米的優勢有三點,線上渠道、整合資源的能力、互聯網促銷能力。但是小米若想有所突破,需要繼續從線上走向線下,用戶的線下體驗是非常重要的,這對于産品的完善以及覆蓋率都是有利的。”

對于未來小米的發展,中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒提出三點建議:“第一,小米未來需要更有用戶思維;第二,對于企業來講不要一味地做低價産品;第三,要重研發,輕營銷。”

 

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